En junio de 2025 se constituyó oficialmente el Convention Bureau en Pucón, una entidad público-privada que busca transformar a la comuna en un destino turístico activo los 365 días del año, poniendo su foco en el turismo MICE (acrónimo en inglés de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), que es aquel que se ocupa de traer o generar cierto tipo de eventos, como reuniones, congresos, convenciones y encuentros corporativos de empresas, entre otros.
Enero y febrero consolidan a la comuna lacustre como uno de los destinos más potentes de Chile. Sin embargo, tras la efervescencia estival, la realidad cambia: baja ocupación hotelera, restaurantes con menor flujo, operadores ajustando turnos y comercio local enfrentando meses complejos.
La estacionalidad ha sido, por décadas, uno de los principales desafíos estructurales del turismo en la zona. Y precisamente para enfrentar esa brecha el Convention Bureau ha estado trabajando en la coordinación de eventos que se desarrollen en el transcurso de los meses más complejos.
Su gerenta, Evelyn Díaz, en conversación con El Trancura, explicó que la clave para romper con la histórica estacionalidad de Pucón es el turismo MICE, un segmento que mueve miles de millones de dólares a nivel mundial y que se caracteriza por un visitante con mayor poder adquisitivo, estadías organizadas y gasto promedio superior al turismo tradicional. “Vemos en el turismo MICE una gran oportunidad para acabar con la marcada estacionalidad turística de Pucón. La idea es transformar a la comuna en un destino turístico activo los 365 días del año, atrayendo a un tipo de visitante que aporta significativamente a la economía local”, señaló Díaz.
Pucón cuenta con infraestructura suficiente para desarrollar este tipo de turismo especializado. Salones de convenciones en hoteles como Enjoy y Green Park, además de otros establecimientos de alto estándar, permiten albergar congresos de distintas magnitudes.
A ello se suma conectividad aérea cercana, oferta gastronómica consolidada, entorno natural privilegiado y una red de proveedores locales con experiencia en grandes eventos, como el Ironman o múltiples encuentros deportivos y culturales que ha recibido la comuna.
“El destino tiene todo lo esencial. Nuestra labor es coordinarlo estratégicamente y salir a competir por eventos que hoy se están realizando en otras ciudades”, añadió Díaz.
Eventos confirmados para 2026
El trabajo ya comienza a rendir frutos. Convention Bureau confirmó para noviembre de 2025 el Congreso de Médicos Endocrinólogos y Diabetólogos de Chile, mientras que en octubre se desarrollará el Encuentro Internacional de la Avena.
Ambos eventos movilizarán profesionales, académicos y especialistas desde distintas regiones del país y del extranjero, generando ocupación hotelera, consumo en restaurantes, transporte, servicios audiovisuales y comercio en general.
Pero la proyección va más allá del corto plazo. El Bureau trabaja actualmente en postulaciones para traer a Pucón, en 2027, más eventos, entre ellos figura el Congreso de Traumatología, junto a otros encuentros de alto impacto.
Además, existen postulaciones internacionales proyectadas hacia el año 2030, lo que demuestra que la planificación no es coyuntural, sino estratégica y de largo aliento.
Este tipo de eventos, además de dinamizar la economía, posicionan a la comuna en circuitos especializados y fortalecen su imagen como destino profesional y sostenible.
Un cambio de paradigma
Históricamente, el sector turístico de Pucón ha debido enfrentar meses de baja ocupación, especialmente en invierno, donde la llegada de visitantes disminuye considerablemente en comparación con el verano.
La apuesta del Convention Bureau busca cambiar ese paradigma: pasar de un destino fuertemente estacional a uno diversificado, con flujos más equilibrados durante todo el año.
No se trata solo de atraer turistas, sino de atraer un perfil distinto: profesionales, delegaciones institucionales, asociaciones científicas y empresas que programan sus actividades con anticipación, generan mayor gasto promedio y aportan estabilidad al ecosistema económico local.
Cabe precisar, que el Convention Buerou es un proyecto con financiamiento público-privado, donde CORFO Araucanía aporta el mayor porcentaje.
En una comuna donde el turismo es el principal motor productivo, romper la estacionalidad no es un lujo: es una necesidad estructural. El desafío ahora será sostener la coordinación público-privada, consolidar la marca Pucón como sede de eventos y competir en un mercado donde ciudades como Puerto Varas, Valdivia o incluso Santiago llevan años desarrollando este segmento. Pucón ya dio el primer paso. Y esta vez, la apuesta no es solo por el verano, sino por los 365 días del año.
